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  • 丽都葡萄酒行业新的营销策略“体验+沉浸”研究
  • 本站编辑:365bet游戏下载网站发布日期:2019-07-12 10:57 浏览次数:
丽都葡萄酒行业新的营销策略“体验+沉浸”研究
王伟
[摘要浪潮]消费改善浪潮改变了中国的市场环境,消费市场成为营销过程。
在互联网时代,消费者对产品的认知不再保持在广告营销的层面,但他们很高兴能够深入研究产品的本质,在体验中创造价值。
本文采用案例研究的方法,研究的目的是传统的江西白酒生产公司丽都酒业有限公司(以下简称“李都酒业”)。
自1959年成立以来,丽都的葡萄酒产业经历了一些成功和辉煌。在2016年采用Experience + Immersion营销策略后,他意识到公司已经发生了变化。
基于丽都葡萄酒行业“体验+沉浸式”营销策略的特点,本文件将体验经验理论和沉浸式体验理论作为入门点。本文深入探讨了实证营销理论和沉浸式体验理论。
本文实际上恢复了丽都葡萄酒业的“体验+沉浸”营销项目的全过程,如第三方所见,如新工厂接待,旧工厂门,旧示范基地等。。七个场景共有17个经验项目,包括100年历史的流行科学图书馆和祭坛馆,如法国手工制作的葡萄酒,前烧酒工作室和第三个酿酒厂。古代案件的第三部分是详细的。
在案例分析部门,本文件使用PESTEL管理工具分析利都葡萄酒行业采用“体验+沉浸式”营销策略的外部环境,并详细列出该策略的优缺点然后,我们将研究丽都葡萄酒行业17个“体验+沉浸式”营销项目的含义和分类,这些项目结合了心灵流理论的8通道模型和心灵流动体验的形成阶段。最后,尝试为丽都葡萄酒业的“体验+沉浸”营销策略的未来制定三阶段计划。
本文通过对李杜葡萄酒行业案例组合工具理论的分析得出四个结论。
首先,心脏流动的体验因人而异,同一场景产生的经验感对个体能力不同,其次,人们的充分参与促进了心理状态的实现。您可以体验心灵的流动:第一次体验可能更有可能为新鲜感创造积极的心理状态。第四,必须铺设心脏血流产生的经验,并且均匀的扩张项目可以促进心脏血流经验的产生。
丽都葡萄酒的“体验+沉浸”营销策略的未来是无止境的。现有项目可以一遍又一遍地继续。通过互联网和新技术的整合,“体验生态圈”资源的整合,甚至“体验生态系统”的创建,将具有吸引力。
[学位授予单位]:江西省经济经济学院[年]:硕士学位[获奖]:2018[分类编号]:F 426
82; F 274
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